Gerekenleri yapmayanlar orkestrayı yönetecek konumuna gelemez
Dünya kocaman bir Pazardır… Bir ürün veya hizmet, belli bir müşteri grubunun ihtiyaçlarını etkili bir şekilde karşılamak amacıyla bir dizi ahenkli süreçlerden geçer. Değer zinciri olarak tanımlanabilecek bu süreçlerde ahenk oluşturabilmeyi başaranlar marka oluyorlar. Dünya çapında insanların bir markayı her yerde aynı görebilmesi için hammadde tedarikinden mamül geliştirmeye, ürün tasarımından isim koymaya, reklam ve tanıtımdan [...]
Yabancı marka isimleri ile dünya markası olmak!
Yeni Marka Tescil başvurusu yapmak isteyenler.. Yabancı marka isimleri dünya markası olmaya çalışan “cin fikirli” bazı Türk tekstilcilere ilham kaynağı oldu. Merterli tekstilci Fehmi Demirbağ, kurduğu denim markasına Hollywood’un Oscarlı oyuncusu Nicole Kidman’ın adını verdi. 2001′de Türk Patent Enstitüsü’ne (TPE) marka tescil başvurusunda bulunan Demirbağ, Nicole Kidman Sportswear adı ile 2003′te tescil belgesini aldı. Nicole [...]
Avrupa’daki En Değerli Futbol Markaları Hangileri..
Marka Değeri Nedir? ‘Brand Finance’ isimli dünyanın önde gelen bağımsız marka değerleme danışmanlık şirketinin “Avrupa’daki En Değerli Futbol Markaları 2009” çalışması yayınlandı. Uzunca bir süredir Avrupa’daki en yüksek marka değerine sahip ilk 20 futbol kulübünü yayınlayan şirketin 2009 dereceleri, Türkiye açısından sevindirici ve son derece önemli sonuçlar ortaya koyuyor. 2009 sıralamasında birinciliği Manchester United alırken, [...]
Marka Kişiliği ve Markalı Ürün İlişkisi Nedir?
Marka Kişiliği ve Ürün İlişkisi Reklam aracılığıyla marka kişiliği doğrudan oluşturulabileceği gibi dolaylı olarak da oluşturulabilir. Bunun için insan özellikleri markaya aktarılır ve dolaylı olarak ürünün anlamından kişiliği çıkartılır. Örneğin, markanın yararı “başarı” ise, marka kişiliği “başarılı” veya “kendinden emin” olarak ifade edilir. Marka kişiliği ve ürün arasında ilişki kuracak olan tüketicinin kendisidir. Bu kişilik [...]
Markaların Tanınmışlık Düzeyleri İle İlgili Esaslar Nedir?
Markaların Tanınmışlık Düzeyleri İle İlgili Esaslar ve Uygulama Kriterleri Türk Patent Enstitüsü Markalar Dairesi Başkanlığı, 19.11.2003 tarih ve 25294 sayılı Resmi Gazete’de yayımlanarak yürürlüğe giren 5000 sayılı Türk Patent Enstitüsü Kuruluş ve Görevleri Hakkında Kanun madde 13 (d) bendi uyarınca “İlgili mevzuat hükümlerine göre, markaların tanınmışlık düzeyleri ile ilgili esasların belirlenmesi ve uygulamaya konulması işlemlerini [...]