Satışların ve maliyetlerin izdüşümleri beş yıllık döneme yayılacak şekilde tahmin edilir, faaliyet karı çıkarılır, vergi düşülür.

Ardından beş yıllık dönem için ana para kullanımı düşülür, yani maddi varlıkların maliyetleri çıkarılır.

Bunun sonucunda geriye, maddi olmayan varlıklara atfedilebilecek kazançlar kalır. Kazançların ne kadarlık oranının markaya atfedilebileceği hesaplanır.

Marka risk analizi yapılır ve sonuçta çıkan indirim faktörü, bugünkü net değere indirgemek üzere beş yıllık kazanca uygulanır.

Şirketler markalarının değerlerini ölçümlemeleri bazı şirketleri danışman olarak tutarlar.

Bunu finansal ya da pazarlama nedenleri ile yaparlar.
Finansal nedenler arasında vergi planlama, yatırımcı ilişkileri, elden çıkarma ve satın alımlar; pazarlama nedenleri arasında ise performans izleme, strateji geliştirme ve kaynak tahsisi planlamasını sayabiliriz.