Marka Kimliği ve Bir Markanın Farkındalık Özellikleri..
Markanın zihinde oluşan anlamı… Marka Kimliği; Adını ve görünümünü de dahil olmak üzere markanın dışa ifadesi, yorumlanması.. Tüketicinin Marka kimliğini tanıması, onun temel anlamı ve rakiplerinden markanın farklılaşmasını simgeler… Bir markanın farkındalık özellikleri, maddi ve manevi olan, düzgün yönetilen, değer ve etki yaratan marka, içinde sembolize bir karışımıdır. Marka değeri, ilgili marka için talep, kişisel [...]
Dünün güçlü markaları, yeni marka oluştururken..
Marka genişlemesine profesyonel bir bakış… “Brand Extension” uygulamasında ana hedef, pazar payını artırmak ve markaya bağımlı hale gelmiş tüketici kitlesini yönlendirmektir…. Bugün “Fortune 500 Companies” olarak sıralanan listedeki firmalar için bir markayı “kaldıraç” olarak kullanarak genişlemek adeta moda gibi bir şey… Marka uzantısı ya da marka genişlemesi (genleşmesi) olarak bilinen stratejik kavramı ilk kez 1960′larda [...]
Sıradışı Marka İsimleri Tescil Ediliyor..
Markanın tutunmasının kolay olabilmesi için.. Marka bulmanın giderek zorlaştığı günümüzde ulusal ve uluslararası siyasetin önde gelen isimleri ve hatta söylemlerinin de marka olarak tercih edildikleri görülüyor… Markalarını diğerlerinden daha ayırt edici kılmak isteyenler, akla gelmedik ifade ve isimlere başvuruyor. Obama, Roberto Carlos, ”hain köfte”, ”nasıl ettin hoca”, ”kelle koltukta”, ”Pilipis” gibi pek çok ilginç marka [...]
Marka Kişiliği ve Markalı Ürün İlişkisi Nedir?
Marka Kişiliği ve Ürün İlişkisi Reklam aracılığıyla marka kişiliği doğrudan oluşturulabileceği gibi dolaylı olarak da oluşturulabilir. Bunun için insan özellikleri markaya aktarılır ve dolaylı olarak ürünün anlamından kişiliği çıkartılır. Örneğin, markanın yararı “başarı” ise, marka kişiliği “başarılı” veya “kendinden emin” olarak ifade edilir. Marka kişiliği ve ürün arasında ilişki kuracak olan tüketicinin kendisidir. Bu kişilik [...]