İsim, slogan, logo veya işaretler… marka tescili olabilir
Slogan reklam kampanyalarının kilit unsurudur
Telif hakkı, sanatsal nitelik taşıyan şeyler için alınabilir. Sloganlar, telif hakkı değil ticari markadırlar bu sebeple marka tescili ile korunabilirler.
Tabii ki; şiirler, filmler, heykeller, müzik, roman vb. bu kapsama girmektedir. Ancak telif hakkı genel anlamda, yeterince sanatsal görünmeyen şeyleri de kapsayabilir. Birkaçını sıralamak gerekirse telif hakkı; reklam metni, oyunlar, yazılım programları ve ozalit baskı için de alınabilir.
Mal ve hizmetlerin kaynağını göstermek ve tanımlamak amacıyla kullanıldığı sürece, bir slogan için marka başvurusu yapmak mümkün olabilir. Örneğin Nike’ın “Yalnızca Yap” sloganı ve Coca-Cola’nın “Hayatın Tadı” sloganı; uluslararası tescilli markalardır.
Marka sahipleri; hedef kitlesinin, sloganı ürünleriyle ve hizmetleriyle ve böylece markalarıyla ilişkilendireceğini bildiklerinden, sloganlar reklam kampanyalarının kilit unsurlarıdır. Bu nedenle, koruma altına alınması çok önemlidir.
Ancak, ayırt edici özelliği bulunmayan sloganlara ilişkin tescil talepleri reddedildiğinden marka sahipleri sektörel jenerik ifadeleri slogan markası olarak seçmemelidir.
Ayırt edici özelliğe sahip her türlü isim, slogan, logo veya işaretler… marka tescili olabilir.
İletişim