Marka Kimliği ve Bir Markanın Farkındalık Özellikleri..
Markanın zihinde oluşan anlamı… Marka Kimliği; Adını ve görünümünü de dahil olmak üzere markanın dışa ifadesi, yorumlanması.. Tüketicinin Marka kimliğini tanıması, onun temel anlamı ve rakiplerinden markanın farklılaşmasını simgeler… Bir markanın farkındalık özellikleri, maddi ve manevi olan, düzgün yönetilen, değer ve etki yaratan marka, içinde sembolize bir karışımıdır. Marka değeri, ilgili marka için talep, kişisel [...]
Dünün güçlü markaları, yeni marka oluştururken..
Marka genişlemesine profesyonel bir bakış… “Brand Extension” uygulamasında ana hedef, pazar payını artırmak ve markaya bağımlı hale gelmiş tüketici kitlesini yönlendirmektir…. Bugün “Fortune 500 Companies” olarak sıralanan listedeki firmalar için bir markayı “kaldıraç” olarak kullanarak genişlemek adeta moda gibi bir şey… Marka uzantısı ya da marka genişlemesi (genleşmesi) olarak bilinen stratejik kavramı ilk kez 1960′larda [...]
Markalaşma tüketicinin satın alma kararını etkiler !
Markalaşma Stratejileri… Markalaşma Stratejileri En Stratejik Yatırımdır.. Markalaşma bir firmanın en stratejik yatırımlarından biri konumundadır. Bu nedenle markalaşmayı yalnızca isim, sembol, tasarım ya da bunların kombinasyonunun geliştirilmesi ile sınırlı olarak ele almak, bu stratejik yatırım alanında son derece riskli bir girişim anlamına gelmektedir. Markalaşma tüketicilerin satın alma kararları üzerinde markalaşmamış ürünlere göre rekabette avantaj sağlamaktadır. [...]
Marka Kişiliği ve Markalı Ürün İlişkisi Nedir?
Marka Kişiliği ve Ürün İlişkisi Reklam aracılığıyla marka kişiliği doğrudan oluşturulabileceği gibi dolaylı olarak da oluşturulabilir. Bunun için insan özellikleri markaya aktarılır ve dolaylı olarak ürünün anlamından kişiliği çıkartılır. Örneğin, markanın yararı “başarı” ise, marka kişiliği “başarılı” veya “kendinden emin” olarak ifade edilir. Marka kişiliği ve ürün arasında ilişki kuracak olan tüketicinin kendisidir. Bu kişilik [...]
Marka Değeri Nedir?
Marka Değeri Nedir? Satışların ve maliyetlerin izdüşümleri beş yıllık döneme yayılacak şekilde tahmin edilir, faaliyet karı çıkarılır, vergi düşülür. Ardından beş yıllık dönem için ana para kullanımı düşülür, yani maddi varlıkların maliyetleri çıkarılır. Bunun sonucunda geriye, maddi olmayan varlıklara atfedilebilecek kazançlar kalır. Kazançların ne kadarlık oranının markaya atfedilebileceği hesaplanır. Marka risk analizi yapılır ve sonuçta [...]
İstanbul’un marka değeri artıyor
Avrupa Kültür Başkenti olarak İstanbul’un seçilmesi İstanbul’un Avrupa Kültür Başkenti olarak seçilmesinden sonra devam eden etkinlikler kapsamında, sonrasında Brüksel’de de tanıtımlar sürüyor. İstanbul Avrupa Kültür Başkenti Ajansı (AKB) son gelişmeleri basın toplantısıyla aktardı. İstanbul’dan geniş katılımlı bir ekiple Brüksel’e gelen AKB, ajansın Danışma Kurulu Başkanı Hüsamettin Kavi, Ajans Yürütme Kurulu Başkanı Şekib Avdagiç ve Genel [...]