Yeni bir ürünü, yeni marka ismi ile sunmak..
Farklı ürün sınıfları için, farklı markalar..
Yeni marka ismi geliştirmek, mevcut pazara daha fazla nüfuz etmek veya yeni pazarlara doğru genişlemek için mevcut ürünler kullanılabilir ise de firmanın uzun vadede başarısı için yeni ürün sürümü genellikle hayati öneme sahiptir.
Bir firma yeni bir ürün piyasaya sürdüğünde bu ürüne koyacağı marka ismi için bir çok seçeneğe sahiptir.
Bunlar; ayrı [...]
Marka Kimliği ve Bir Markanın Farkındalık Özellikleri..
Markanın zihinde oluşan anlamı…
Marka Kimliği; Adını ve görünümünü de dahil olmak üzere markanın dışa ifadesi, yorumlanması..
Tüketicinin Marka kimliğini tanıması, onun temel anlamı ve rakiplerinden markanın farklılaşmasını simgeler…
Bir markanın farkındalık özellikleri, maddi ve manevi olan, düzgün yönetilen, değer ve etki yaratan marka, içinde sembolize bir karışımıdır.
Marka değeri, ilgili marka için talep, kişisel bağlılık sonuçları; bu ayırt [...]
Dünün güçlü markaları, yeni marka oluştururken..
Marka genişlemesine profesyonel bir bakış…
“Brand Extension” uygulamasında ana hedef, pazar payını artırmak ve markaya bağımlı hale gelmiş tüketici kitlesini yönlendirmektir….
Bugün “Fortune 500 Companies” olarak sıralanan listedeki firmalar için bir markayı “kaldıraç” olarak kullanarak genişlemek adeta moda gibi bir şey…
Marka uzantısı ya da marka genişlemesi (genleşmesi) olarak bilinen stratejik kavramı ilk kez [...]